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州立農業保險公司 Team State Farm Football Find

州立農業保險公司(State Farm)作為美國保險業的龍頭之一,一直致力於新興市場培養品牌親和力並提高銷量,而千禧世代和Z世代正是極巨潛力的一群。要吸引該等目標客群,真正創新舉措乃不可或缺。

因此,團隊打造一個前所未有的四天線上線下雙線並行的活動Team State Farm Football FinTSFFF),結合擴增實境(AR)與現場互動以創造興奮刺激的遊戲化體驗。州立農業保險公司委托筆克集團旗下Infinity Marketing Team負責項目的大部分工作,從概念開發、創意設計、社交媒體策略、應用程序開發及管理,以至所有搭建及執行工作。

激活

灼見

由於現今多媒體資訊充斥網上世界,項目最大挑戰在於令目標群集中於品牌體驗,不讓「雜訊」分散受眾注意力,同時打造既能產生共鳴又能提升受眾與品牌間互動之體驗。

國家美式足球聯盟球員Patrick MahomesAaron Rogers的參與,正是提升受眾體驗的關鍵。年輕受眾透過廣告已熟悉Mahomes乃球鞋愛好者及Rogers兼任創作歌手的身份,因此活動應用程序將該等元素融入項目,為參加者打造一個具備闖關和獎勵的AR尋寶遊戲世界。

方案

團隊選用擁有逾5500萬千禧世代及Z世代粉絲的八位 「愛鞋名人」和音樂人進行活動宣傳,活動在網絡世界的人氣居高不下,其名人效應更帶來逾20萬參與度。

AR尋寶活動開始時需要參與者掃描二維碼並在TSFFF應用程序註冊,緊接他們會收到MahomesRodgers以及「Jake from State Farm」的遊戲指示。隨後玩家則可使用個人移動設備來搜尋並「捕捉」散落在城市中的虛擬美式足球。

當完成每個遊戲關卡後,玩家便可獲得抽獎機會並解鎖下一關卡,還會透露不同級別關卡的獎勵。初段關卡的獎品有TSFFF相關的NFT、數碼禮品卡或印有MahomesRodgers簽名的紀念品,後段關卡則提供更多獨家獎品,如得獎藝術家設計的稀有NFT、定制款球鞋和由網絡名人帶來的體驗。將遊戲分享給10位朋友的話,玩家更可獲得額外抽獎機會。

該項目採用州立農業保險公司或其他保險品牌中前所未見的營銷角度,配以數碼元素,趣味十足且引入入勝,令目標受眾留下深刻印象。對州立農業保險公司而言,這是一次成功運用創新科技結合數碼及實體體驗的項目,同時推動客戶具策略性地活用NFTs作為獎賞和宣傳。

成果

短短四天的TSFFF活動所達成與受眾互動的成果遠超客戶預期,包括:

  • 達成430%目標消費者參與的指標
  • 獨立玩家總數:43,000
  • 應用程序平台訪客:70,000+
  • 玩家搜獲的虛擬足球個數:132
  • 平均參觀時長:14分鐘零2秒參與時長
  • 總分享次數:33,000+
  • 兌換NFT個數:51,500
  • 品牌獎品發放總數:9,700
  • 品牌印象:6.1

活動也為Infinity Marketing Team贏得多個獎項:

Chief Marketer》之2022 PRO Awards

  • PRO Award白金獎
  • 金獎:
  • 最佳運用應用程式項目
  • 最佳遊戲化、比賽及抽獎應用項目
  • 最佳整合式項目
  • 銀獎:
  • 最佳AI/VR/AR應用項目
  • 最具人氣項目
  • 銅獎:
  • 最佳品牌推廣項目

Event Marketer》雜誌之「The 2022 Ex Awards

  • Ex Award 大獎:最佳疫情時代項目
  • 金獎:最佳線上線下雙線並行項目

Event Marketer》雜誌之「The 2022 IT List

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